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又到了一年一度想从奶奶/姥姥衣柜里翻ERDOS（鄂尔多斯）穿的季节！

目下很流行一句话“十年前开了一枪，十年后正中眉心”。用这句话态状ERDOS似乎很贴切。

上个世纪90年代，ERDOS斥巨资37万元在央视黄金工夫洗脑式投放“鄂尔多斯羊绒衫，慈详全寰宇”的时候，应该莫得想事其后的我方，为了把东说念主们心中对品牌“朴实”而非“好意思丽”的刻板印象掰回首，要费这样大劲。

而刘雯，在ERDOS转型的路上，可算是立了大功，具体怎么立的，咱们先卖个关子。

就在9月9号，ERDOS和刘雯的最新联名依然上线，不出不测又是一波热销。

今天的著述里，咱们就来聊两个问题：

率先，ERDOS从“中老年标配”到坐上考取老钱风顶流位置，到底靠的是什么？

以及为什么好多东说念主即使对ERDOS无感，但每年的刘雯联名系列必买？

ERDOS什么时候从中老年硬通货酿成先锋圈抢手货的？似乎并莫得一个很明确的节点。

但目下的ERDOS如实依然在渐渐得到年青东说念主的招供，也莫得丢掉中老年东说念主的市集。

为什么越来越多东说念主爱买鄂尔多斯？

谜底很毛糙，因为确试验感好。

亦舒女士在我方的每部演义中皆将女主的开司米（羊绒）LOOK奉为圭臬，章小蕙也说我方从十几岁就嗜好出手大牌羊绒衫。

追念电视剧里的老钱家眷，他们一年四季皆会披着一件羊绒开衫、羊绒披肩，亦然醉心于那份充斥着舒心的好质感。

肯定好多东说念主对羊绒软糯贴身的第一印象，皆是从姆妈身上那件ERDOS来的，不得不说一句“中国东说念主有我方的Loro Piana”。

只不外从前“朴实”的刻板印象太深，让不少年青东说念主长大后很少酌量去出手。

为了让更多年青东说念主试试中邦原土的羊绒单品，ERDOS一拆为五，不同的子线主打不同的作风或品性，贫苦障翳一起年事层：

“ERDOS”独处行走，贪图更好意思丽也更年青，还会和独处贪图师作念联名；

“鄂尔多斯1980”保抓经典容颜，如故姆妈奶奶爱买的贴心款；

“BLUE ERDOS”更年青价钱也更友好，合乎初入职场的打工东说念主；

“ERDOS Kid”则顾名念念义，是给小一又友作念的衣服牌子。

一通盘这个词ERDOS天地搭建出来了！品色堂论坛

除此以外，在2006年缔造的高端子品牌 “1436” ，以品牌高端线的身份全观点无死角的障翳了通盘年事层。

皆知说念ERDOS的羊绒是非，1436更是旗下翘楚。

因只接受长于35毫米、细度低于14.5微米的羊绒而定名，得薅十几只小山羊的绒毛才能织成一件羊绒衫，由此定位顶奢。

羊绒原料来邋遢内蒙古鄂尔多斯高原上寰宇珍视的羊种——阿尔巴斯白绒小山羊，每只羊皆有电子耳标志载它最近的行为量以及进食量。

采摘羊绒后，再由15年以上教会的浑厚傅手工分拣原绒，历程手工分选和分梳，变幻成 「 轻如云、白如雪、软如丝」的白中白小山羊绒。

而况牧场以每只羊20亩草场莳植为圭臬，让羊群邋遢孕育，才能产出最为优质的原料。（羊的家比我家大系列）

1436如斯，其他线的羊绒原料也从ERDOS我方牧场饲养的羊身上来，是以即使你买的是相对订价较低的Blue ERDOS，也能get到ERDOS在羊绒这块的总揽感。

是以我常说ERDOS在我心中依然是最佳的国牌之一，因为他们把专科作念到了极致。

从质感来说，ERDOS被称作中国老钱风始祖不是没原因的。

聊完质感，要跟大家插播一个冷常识，别看ERDOS订价动辄千千万万，但一直以来，简直是在为爱发电。

诚然是国家具牌中的领头羊，但ERDOS卖衣服赚的这点钱，在集团里简直不算多，东说念主家鄂尔多斯集团是靠电冶收货的，服装线在最高的时候也只占到总营收的13%。

而集团并莫得把ERDOS这个品牌当成钱树子，而是将通盘的资源向鄂尔多斯歪斜，即使营收只占一小部分，便是实打实的想作念出一个不错走上寰宇舞台的中国品牌，让全寰宇皆看到中国能把羊绒作念得多好。

ERDOS我方也争光，硬是凭着品性过硬杀出来了，早在2008年就入选了中华国宾礼，2014年还成为了APEC携带东说念主配饰专属制造商，属于是家说念好我方还争光的透彻优等生。

也曾的鄂尔多斯，短板便是起首也曾说过的贪图，经典以致带点儿老气的容颜，劝退了不少年青东说念主。

而贪图这块短板，也渐渐被补足了。

2008年，ERDOS请来法国时装贪图师Gilles Dufour作念创意总监，他在香奈儿干过15年，还给Fendi、Balmain皆作念过贪图。

而这个东说念主也将起首说过的第二个问题的题干——刘雯，在2009年请上了ERDOS的舞台。

目下用天主视角看，简直不错说一句慧眼识珠。要知说念彼时的刘雯还莫得登上维密秀场，就依然被看到了后劲。

其后皆说刘雯救了ERDOS，其实ERDOS之于刘雯亦然一个伯乐的存在。

代言9年后，2018年，ERDOS和刘雯初度推出联名系列，成为ERDOS“丽都回身”的标志性节点。

羊绒单品不再是惟有冬天才要从箱底翻出来的衣服，成了不错在一年四季加抓好意思丽度的全能单品。

2019年联名延续，这件白色两穿毛衣那时的出圈进度可谓一斑。

2000块一件还得拼手速，不外目下回头看也饱胀好意思丽。

羊绒在刘雯手中涓滴不局限，不错是大方明媚的彩色，也不错是经典优雅的白加黑，告成颠覆了大宽阔东说念主对羊绒齿豁头童的刻板印象，每一季的热度皆水长船高。

是以为什么好多东说念主爱买刘雯联名，当然是好意思丽度加抓。

刘雯和ERDOS的联名，可不是挂个名字那么毛糙。她每年皆会亲自参与贪图联名系列，按表姐的话便是她给我方贪图的系列。

在版型上，刘雯当作超模，完全了解东说念主体构造，了解亚洲女生的身体需要被什么样的服装包裹。

她从最开动真挚工艺的选拔——颜料，纱线因素，织片和组织四个方面一一盘考，到版型，尺码的制定，图案的贪图，样衣的试穿齐全躬行参与到每一个门径。

是以贪图出的衣服上身就够好意思丽，刘雯我方也相称偏疼，不啻宣传时衣裳，好屡次在时装周街拍时身上穿的皆是ERDOS。

刘雯每年的联名皆是一门心念念放在贪图上，变着法子让羊绒变年青和好意思丽，早便是Next Level的存在。

刚上的还热乎着2024年联名，也把我收割了。同期囊括了基础款和彩色，在细节处的贪图下功夫，完全莫得踩雷款。

其中不挑身体也不挑作风的真挚衫，这套略带二次元嗅觉的缝线真挚衫，连扣子皆是被羊绒包裹的，细节巧念念拉满。

再加高下摆处灵动颠倒的抽绳，八成点亮秋冬的灵动劲儿或然就出现了。

此次联名中有好多短款真挚衫的出现，很浮浅堆叠一些腰部的叠穿，让穿搭更有端倪感。

这样多的真挚衫里，最合乎当下初秋季节的便是多样万般的短款真挚，既莫得那么清闲，还很有秋日的温度。

本年以来，哲学红色的出现频率很高，目测亦然本年秋冬的流行色。

由于每件皆是山羊绒含量100%，是以上死后的松软进度真实很让东说念主上瘾。

皆说信得过的老钱要从细节上不雅察，ERDOS的包边、羊绒包裹的扣子，皆是妥帖到极致的良好。

由于篇幅不可一一列举，但每件基础色我以为皆很值得出手，尤其合乎正在为我方挑选“第一件羊绒”的一又友们。

即使是大家惯例印象中比怀念灰更难附近的彩色，刘雯也从调色版型下手，让联名系列里的每一件单品不作念“季抛选手”，而是实打实能在衣橱里穿好多年的经典款。

换言之这是一位外洋超模关于穿搭前瞻性的体现。

临了，与其说刘雯奶活了ERDOS，不如说打铁还须自己硬。是ERDOS在几十年来一直深耕质感，努力作念出走出洋门的国牌，在遭遇刘雯联名这个机遇时才有老本紧紧收拢。

鄂尔多斯在作念的，不外便是把咱们中国东说念主我方的老钱代表单品变得既有质感又好意思丽，如斯一来，根底找不出不买的事理了～

本文剪辑：GOOSE

好意思术剪辑：Yomi